ហេតុអ្វីបានជាម៉ាកយីហោខ្លះដូចជា Nike, Ralph Lauren ឬ Lululemon អាចលក់ផលិតផលក្នុងតម្លៃខ្ពស់ជាងគេ ១០ ដង ហើយអតិថិជននៅតែពេញចិត្តទិញ? អត្ថបទនេះបកស្រាយពីគោលការណ៍ចិត្តវិទ្យាដែលនៅពីក្រោយ "Premium Branding"។ វាមិនមែនគ្រាន់តែជាការរចនាស្អាតទេ ប៉ុន្តែវាគឺជាការបង្កើត "អារម្មណ៍" ដែលធ្វើឱ្យអតិថិជនចង់ចំណាយលុយ។ គោលការណ៍ ៣ សំខាន់ៗនៃម៉ាកយីហោលំដាប់ខ្ពស់៖ ១. ភាពផ្តាច់មុខ៖ ភាពផ្ដាច់មុខមិនមែនសំដៅលើការខ្វះខាតទំនិញសម្រាប់លក់នោះទេ ប៉ុន្តែវាគឺជាការធ្វើឱ្យផលិតផលនោះមានតម្លៃលើសពីមុខងារប្រើប្រាស់ធម្មតា។ ជាក់ស្ដែងដូចជាក្រុមហ៊ុនឡាន...